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　　百年本鋼，與時(shí)代同行，與發(fā)展共進(jìn)。近日，在2024年中國品牌日系列活動(dòng)中，本鋼集團(tuán)獲評(píng)“2024中國卓越鋼鐵企業(yè)品牌”；本鋼板材2050毫米以上超寬幅冷軋汽車板獲評(píng)“2024中國冶金行業(yè)最具競爭力產(chǎn)品”；本鋼板材超高強(qiáng)度2.0Gpa熱沖壓鋼產(chǎn)品獲評(píng)鋼鐵行業(yè)2023年度優(yōu)秀“三品”案例。同時(shí)，伴隨本鋼低碳汽車鋼產(chǎn)品完成首次使用鞍鋼綠色低碳主品牌標(biāo)識(shí)儀式的舉行，本鋼綠色發(fā)展“新名片”正式亮相中國品牌博覽會(huì)和2024世界品牌莫干山大會(huì)，實(shí)現(xiàn)本鋼品牌信譽(yù)度、美譽(yù)度、影響力不斷推升，品牌價(jià)值綻放奪目光彩。
　　黨的十八大以來，品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。尤其近年來，中央國有企業(yè)積極響應(yīng)國務(wù)院國資委品牌工作要求，結(jié)合國家戰(zhàn)略和企業(yè)實(shí)際，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平。在鞍鋼集團(tuán)指導(dǎo)下，本鋼立足央企平臺(tái)，以提升品牌影響力為著力點(diǎn)構(gòu)建發(fā)展新格局，放眼長遠(yuǎn)發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，通過增強(qiáng)品牌建設(shè)、講好品牌故事、做好品牌產(chǎn)品，使“百年老店”展現(xiàn)出歷久彌新的生命力與競爭力。

向“上”對(duì)標(biāo)，匯聚品牌發(fā)展新動(dòng)能

　　2023年以來，本鋼全面承接《鞍鋼集團(tuán)品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》《鞍鋼集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，貫徹落實(shí)鞍鋼集團(tuán)“1+6+N”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃路徑，結(jié)合自身實(shí)際出臺(tái)《本鋼集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑》，制定下發(fā)《2024年本鋼品牌建設(shè)實(shí)施計(jì)劃》和重點(diǎn)任務(wù)清單，對(duì)本鋼品牌工作的短期安排、中期部署、遠(yuǎn)期規(guī)劃進(jìn)行全面落實(shí)，形成品牌發(fā)展一體化推進(jìn)格局。圍繞品牌引領(lǐng)行動(dòng)、品牌培育評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值管控，動(dòng)態(tài)管理本鋼品牌核心資產(chǎn)，牽頭培育第一批鞍鋼集團(tuán)卓著品牌本鋼產(chǎn)品，制定實(shí)施第一批本鋼專業(yè)化品牌培育計(jì)劃，形成以汽車鋼品牌為主導(dǎo)，家電鋼、軍工鋼、特殊鋼、棒線材等為突破的專業(yè)化品牌發(fā)展路徑。特別是通過構(gòu)建完成本鋼“1+2+3”品牌創(chuàng)建推進(jìn)體系，使本鋼品牌建設(shè)工作不斷攀升、不斷深入、不斷延展，形成了統(tǒng)籌謀劃、久久為功、扎實(shí)推進(jìn)、分級(jí)負(fù)責(zé)的品牌管理新模式，進(jìn)一步叫響了“本鋼品牌”。

向“新”發(fā)力，締造品牌產(chǎn)品新名片

　　本鋼集團(tuán)大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，深化數(shù)字賦能升級(jí)。重點(diǎn)圍繞“將本鋼建設(shè)成為極具國際競爭力的精品板材、國內(nèi)一流優(yōu)特鋼棒線材、鐵礦資源戰(zhàn)略基地及多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的“十四五”戰(zhàn)略定位，加大力度培育一流子品牌。堅(jiān)持以爭當(dāng)原創(chuàng)技術(shù)“策源地”為核心，瞄準(zhǔn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)揮科技創(chuàng)新協(xié)同作用，打造自主創(chuàng)新“核心圈”、應(yīng)用發(fā)展“支撐圈”、技術(shù)營銷“輻射圈”，做強(qiáng)品牌實(shí)力。成功研發(fā)了超高強(qiáng)度系列熱沖壓成形鋼、2050毫米以上超寬幅冷軋汽車板、第一卷鋅鋁鎂產(chǎn)品等“拳頭”產(chǎn)品，為擴(kuò)大企業(yè)市場份額及把握競爭主動(dòng)權(quán)、掌握市場話語權(quán)，展現(xiàn)了強(qiáng)大實(shí)力。2023年，本鋼產(chǎn)品獲得遼寧省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國汽車輕量化設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，并入選“科創(chuàng)中國”先導(dǎo)技術(shù)榜。2024年3月，本鋼板材超寬幅冷軋汽車板被授予鋼鐵尋冠“中國之冠”冠軍產(chǎn)品獎(jiǎng)杯，受到行業(yè)的充分認(rèn)可及用戶的高度贊譽(yù)。

向“質(zhì)”而行，繪就品牌形象新畫卷

　　品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。本鋼始終賡續(xù)“為工業(yè)強(qiáng)國而斗爭”的初心使命，不斷豐富品牌理念內(nèi)涵，厚植品牌文化基因，形成“質(zhì)量為先、誠信至上”的經(jīng)營理念和完善的品牌媒體宣傳工程，塑造本鋼品牌新形象。聚焦質(zhì)量基石，出臺(tái)《本鋼質(zhì)量、服務(wù)“七條鐵律”》，對(duì)內(nèi)穿透式宣貫到班組職工，對(duì)外落實(shí)到每一名客戶，堅(jiān)持以用戶為中心、以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。圍繞媒體傳播優(yōu)勢，充分利用新華社、人民網(wǎng)、中國冶金報(bào)社等主流媒體和抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)宣傳本鋼品牌故事，打造本鋼品牌“超級(jí)符號(hào)”。立足品牌交流推廣，廣泛利用中國品牌日、行業(yè)展會(huì)、汽車技術(shù)展等系列重大活動(dòng)，實(shí)施品牌推廣精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)化品牌傳播力，提升品牌潛在價(jià)值和品牌育成新領(lǐng)域、新賽道。
　　不負(fù)時(shí)代使命，續(xù)寫品牌華章。在催人奮進(jìn)的新時(shí)代，本鋼集團(tuán)將持續(xù)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，推進(jìn)“本鋼產(chǎn)品”向“本鋼品牌”轉(zhuǎn)型升級(jí)，健全完善品牌管理體制機(jī)制，聚焦鞍鋼集團(tuán)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，大力實(shí)施品牌強(qiáng)企發(fā)展舉措，為加快建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展新鞍鋼和打造世界一流品牌作出本鋼貢獻(xiàn)。